Ha bármilyen kérdésed van a csomagokkal kapcsolatban, kérdezz bátran!
Ha a vállalkozásod hirdetésén gondolkodsz, jogos a kérdés: érdemes-e a ChatGPT hirdetéssel foglalkozni, vagy maradj inkább a jól bevált Google Ads rendszerénél? Esetleg fusson a kettő együtt?
A rövid válasz: a legtöbb vállalkozásnál ez nem feltétlenül „vagy-vagy” kérdés. A két rendszer versenyezhet ugyanazért a hirdetési keretért, de nem pontosan ugyanazt a feladatot végzi. Más helyzetben és a döntési folyamat más pontján érheti el ugyanazt a leendő ügyfelet.
Ebben a cikkben elsősorban a ChatGPT hirdetést és a Google keresési hirdetéseit hasonlítom össze, mert működésük és az általuk elérhető vásárlási szándék alapján ezek állnak a legközelebb egymáshoz. A Google Ads ennél jóval nagyobb rendszer, amelybe többek között a Performance Max-, Shopping-, Display- és YouTube-kampányok is beletartoznak.
Google-hirdetéseket évek óta kezelek, a ChatGPT hirdetést pedig az elsők között kezdtem tesztelni. Így nemcsak elméletből, hanem mindkét oldal gyakorlati működéséből látom a különbségeket.
Ha előbb átfogóan szeretnéd megismerni az új lehetőséget, olvasd el a ChatGPT hirdetésről szóló teljes útmutatómat, amelyben bemutatom, hogyan működik a rendszer, és mely vállalkozásoknak lehet érdemes kipróbálniuk.
A két rendszer közötti legmélyebb különbség nem a felületben vagy az árban van, hanem abban, hogy milyen szándékot ér el.
A Google keresési hirdetése olyan felhasználót ér el, aki már megfogalmazta, mit keres. Beír egy kifejezést – például „vízszerelő Budapest”, „irodabútor akció” vagy „könyvelő kisvállalkozásnak” –, és ezzel egyértelműen kifejezi a szándékát.
A Google ehhez a kereséshez párosítja a releváns hirdetéseket. Emiatt a keresési kampányok különösen hatékonyak lehetnek a már meglévő, konkrétan megfogalmazott igények elérésében.
A ChatGPT-ben ezzel szemben a felhasználó gyakran nem néhány szavas keresést ír be. Inkább elmeséli a helyzetét, leírja a problémáját és a szempontjait, majd kérdez, pontosít vagy különböző lehetőségeket hasonlít össze.
Például nem egyszerűen azt írja be, hogy:
könyvelő kisvállalkozásnak
Hanem valami ilyesmit kérdez:
Egy kisebb webáruházat vezetek, külföldre is értékesítek, és olyan könyvelőt keresek, aki ismeri az OSS-rendszert. Milyen szempontok alapján válasszak?
A ChatGPT hirdetés ebben a hosszabb, részletesebb szövegkörnyezetben jelenhet meg, miközben a felhasználó még tájékozódik és mérlegeli a lehetőségeit.
Egy egyszerűsített képlettel: a Google keresési hirdetése jellemzően elkapja a már megfogalmazott keresletet, a ChatGPT hirdetés pedig már akkor megjelenhet, amikor a felhasználó még csak formálja a döntését.
A Google keresési kampányainak egyik legfontosabb alapja a kulcsszó. Megadhatod, milyen keresésekhez kapcsolódva szeretnél megjelenni, és kizáró kulcsszavakkal azt is szabályozhatod, milyen kifejezéseknél ne jelenjen meg a hirdetésed.
Ez részletesebb kontrollt biztosít. Láthatod, milyen keresési kifejezésekből érkeztek kattintások, módosíthatod a kulcsszavakat, és kizárhatod azokat a kereséseket, amelyek nem relevánsak a vállalkozásod számára.
A ChatGPT hirdetésnél nem hagyományos kulcsszólistát állítasz össze. A rendszer többek között a beszélgetés témáját és szándékát, a hirdetés címét és szövegét, a céloldalt, valamint a hirdető által megadott kontextusjelzéseket veszi figyelembe.
Ezekkel a kontextusjelzésekkel leírhatod, hogy milyen beszélgetésekben, témákban vagy helyzetekben lehet releváns az ajánlatod. Nem működnek azonban pontos egyezésű kulcsszavakként, és nem garantálják, hogy a hirdetésed egy konkrét kérdés mellett biztosan megjelenik. Erről az OpenAI hivatalos tájékoztatójában is olvashatsz.
Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a ChatGPT hirdetésnél kevesebb a szó szerinti kontroll, viszont a rendszer egy néhány szavas keresésnél gazdagabb szövegkörnyezet alapján állapíthatja meg, hogy az ajánlatod releváns lehet-e.
Ha hozzászoktál a Google keresési kampányok aprólékos, kulcsszószintű szabályozásához, a ChatGPT hirdetés elsőre lazábban kontrollálhatónak tűnhet. Ez nem feltétlenül hiba, hanem a két rendszer eltérő működéséből következik.
A Google Ads több mint két évtizede fejlődő rendszer. Rengeteg adat, kiforrott mérési eszköz, iparági tapasztalat és bevált kampánykezelési gyakorlat áll mögötte.
Ha egy vállalkozás évek óta gyűjti a konverziós adatait a Google Ads rendszerében, ezekre az adatokra már megalapozottabban tud támaszkodni. Pontosabban látható, milyen keresések, kampányok és hirdetések hoznak érdeklődőket vagy vásárlásokat.
A ChatGPT hirdetés ehhez képest új rendszer. A mérése működik: követhetők többek között a megjelenések, a kattintások, a költés, az átkattintási arány, az átlagos CPC és CPM, valamint megfelelő beállítás esetén a konverziók is.
A rendszer mögött ugyanakkor még nincs annyi hazai adat és tapasztalat, mint a Google Ads mögött. Ez azt jelenti, hogy a ChatGPT hirdetésnél jelenleg több a tanulás, kevesebb a kész recept, és jobban kell támaszkodni a saját kampányodban gyűjtött adatokra, mint általános iparági benchmarkokra.
A Google-nél sok esetben már kialakult gyakorlatokból és korábbi adatokból indulunk. A ChatGPT hirdetésnél ezzel szemben az első kampányok egyik legfontosabb célja éppen a saját tapasztalat és adatmennyiség felépítése.
| Szempont | Google keresési hirdetés | ChatGPT hirdetés |
|---|---|---|
| Felhasználói helyzet | Konkrét keresést indít | Kérdez, tájékozódik vagy összehasonlít |
| Célzás alapja | Kulcsszavak és keresési szándék | Beszélgetési kontextus és szándék |
| Közvetlen kontroll | Részletesebb | Korlátozottabb |
| Rendszer érettsége | Több mint két évtizede fejlődik | Új, folyamatosan fejlődő rendszer |
| Hazai tapasztalat | Jelentős | Egyelőre korlátozott |
| Mérés | Kiforrott | Működik, de még fejlődik |
| Elsődleges szerep | Meglévő kereslet elérése | Mérlegelő felhasználók elérése |
| Javasolt használat | Stabil ügyfélszerző csatorna | Kiegészítő, tesztelendő csatorna |
Vannak helyzetek, amikor őszintén azt mondom, hogy elsőként a Google keresési hirdetésére érdemes koncentrálni.
Ha a terméked vagy szolgáltatásod olyan, amit az emberek konkrétan keresnek – tudják, mit szeretnének, és rákeresnek –, akkor jelenleg a Google keresési hirdetése jellemzően erősebb és kiszámíthatóbb választás.
Különösen igaz ez a sürgős, „itt és most” jellegű igényekre. Ha valakinek azonnal szüksége van vízszerelőre, autómentőre vagy más gyorsan elérhető szolgáltatóra, valószínűleg rögtön keresni kezd, és közel áll a cselekvéshez.
A Google Ads lehet a jobb első lépés akkor is, ha:
Egy új hirdetési csatornát elsősorban akkor érdemes bevonni, ha a stabilan működő kampányok mellett marad elegendő tesztkeret is.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy minden vállalkozásnak automatikusan a Google Ads rendszerével kell kezdenie. Ha a terméked még teljesen új, és az emberek nem ismerik vagy nem keresnek rá, a keresési kampány önmagában szintén korlátozott lehet.
A ChatGPT hirdetés különösen érdekes lehet olyan termékeknél és szolgáltatásoknál, amelyek kiválasztását hosszabb tájékozódás előzi meg.
Ilyen lehet például:
Ha a vásárlóid jellemzően kérdeznek, tanácsot kérnek vagy több lehetőséget hasonlítanak össze a döntés előtt, akkor a beszélgetésalapú megjelenés természetes környezetet biztosíthat az ajánlatod számára.
A ChatGPT hirdetést akkor is érdemes lehet tesztelni, ha:
Egy új vagy kevésbé ismert megoldás esetében a ChatGPT hirdetés akkor lehet különösen érdekes, ha olyan beszélgetések mellett tud megjelenni, amelyekben a felhasználó éppen a problémáját próbálja megérteni vagy a lehetséges megoldásokat mérlegeli.
A gyakorlatban ezért a kérdés általában nem az, hogy ChatGPT hirdetés vagy Google Ads, hanem az, hogyan dolgozhat együtt a két csatorna.
A Google keresési hirdetése elérheti azt, aki már pontosan megfogalmazta, mit keres. A ChatGPT hirdetés pedig már akkor jelen lehet, amikor valaki még a problémáját próbálja körülhatárolni, kérdéseket tesz fel és összehasonlítja a lehetőségeket.
Ha mindkettő fut, a leendő ügyfelet a döntési folyamat több pontján is elérheted, nem csak akkor, amikor már közvetlenül szolgáltatót vagy terméket keres.
A gyakorlatban ez azt jelentheti, hogy a Google Ads marad a stabil alap, a ChatGPT hirdetés pedig egy kisebb, tanulási célú tesztként indul el mellette.
Ha a teszt megfelelő minőségű érdeklődőket és elfogadható költséggel elérhető eredményeket hoz, a keret fokozatosan növelhető. Ha nem működik megfelelően, a kampány módosítható vagy leállítható anélkül, hogy a már bevált Google Ads-kampányokat veszélyeztetnéd.
Önmagában a kattintási ár alapján nem érdemes eldönteni, hogy melyik rendszer a jobb.
Lehetséges, hogy az egyik csatornán drágább egy kattintás, de a látogatók nagyobb arányban kérnek ajánlatot. Az is előfordulhat, hogy olcsóbbak a kattintások, de gyengébb minőségű érdeklődők érkeznek.
A valódi kérdés ezért nem kizárólag az, hogy mennyibe kerül egy kattintás, hanem az, hogy:
A ChatGPT hirdetés aktuális költségeiről, elszámolási módjairól és a javasolt tesztkeretről külön cikkben írtam: mennyibe kerül a ChatGPT hirdetés?
A két rendszer összehangolt kezelésének gyakorlati előnye is van.
Ha ugyanaz a szakember kezeli mindkét csatornát, a kampányok nem két, egymástól teljesen elszigetelt rendszerként működnek. Egységes mérési logika, összehangolt ajánlat és átláthatóbb érdeklődői út alakítható ki, miközben mindkét csatorna eredményeit külön és együtt is értékelni lehet.
Ez segíthet abban, hogy ne csak platformonként vizsgáld a kattintásokat és a konverziókat, hanem azt is lásd, hogyan járul hozzá a két csatorna a teljes ügyfélszerzési folyamathoz.
Én pontosan így dolgozom: a Google-hirdetéseket évek óta kezelem, a ChatGPT hirdetést pedig a saját kampányaimban is tesztelem. Így nem két elszigetelt kampányként tekintek rájuk, hanem egy rendszer részeiként vizsgálom, hogy a vállalkozásod hol és milyen döntési helyzetben érheti el a leendő ügyfeleit.
A ChatGPT hirdetéskezelés és a Google Ads-kampányok összehangolásával olyan rendszert lehet kialakítani, amely nemcsak a már meglévő keresletet próbálja elérni, hanem a döntés korábbi szakaszaiban megjelenő érdeklődőket is.
Nincs minden vállalkozásra érvényes válasz arra, hogy a ChatGPT hirdetés vagy a Google Ads a jobb választás. Ez a terméktől, a célközönségtől, a vásárlási folyamattól, a rendelkezésre álló adatoktól és a marketingcéljaidtól is függ.
A legjobb, ha nem általánosságban próbálod eldönteni, hanem a saját helyzeted alapján vizsgálod meg a lehetőségeket.
Az első konzultáció ingyenes. Átbeszéljük, mivel foglalkozol, kiket szeretnél elérni, milyen hirdetéseid futnak jelenleg, és őszintén elmondom, hogy szerintem melyik csatornával – vagy milyen kombinációval – érdemes elindulnod.
Akkor is, ha a válasz az, hogy egyelőre maradj a Google Ads rendszerénél.
A legtöbb esetben nem. A két rendszer más felületen és a döntési folyamat más pontján éri el a felhasználót.
A Google keresési hirdetése elsősorban a már megfogalmazott keresleti szándékot éri el, a ChatGPT hirdetés pedig olyan beszélgetésekben jelenhet meg, amelyekben a felhasználó még tájékozódik vagy összehasonlít.
Reálisabb ezért egymást kiegészítő csatornákként tekinteni rájuk, nem pedig egymás közvetlen helyettesítőiként.
Erre ma még nincs megbízható, minden iparágra érvényes magyar összehasonlítás. Önmagában a kattintási ár összevetése ráadásul félrevezető is lehet.
Fontosabb azt vizsgálni, hogy mennyibe kerül egy valódi érdeklődő vagy vásárló megszerzése az adott csatornán, és milyen minőségű megkeresések érkeznek.
A ChatGPT hirdetés részletes költségeiről külön cikket is készítettem.
Nem kötelező, de bizonyos vállalkozásoknál érdemes lehet kipróbálni.
Ha a terméked vagy szolgáltatásod kiválasztását jellemzően tájékozódás, kérdezés és összehasonlítás előzi meg, a ChatGPT hirdetés olyan mérlegelő szakaszban érhet el érdeklődőket, amely nem mindig jelenik meg hagyományos keresésként.
Egy kisebb, elkülönített tesztkerettel felmérhető, hogy képes-e megfelelő eredményt hozni a te vállalkozásod számára.
Ha szűkös a keret, és már látható keresési igény van a termékedre vagy szolgáltatásodra, jellemzően a Google keresési hirdetése a biztonságosabb első lép.
Kiforrottabb, több hazai tapasztalat áll mögötte, és egyértelmű keresési szándék esetén kiszámíthatóbban tesztelhető.
A ChatGPT hirdetést akkor érdemes bevonni, ha már van egy működő alap, és külön keret áll rendelkezésre egy új csatorna kipróbálására.
Ha azonban teljesen új megoldást kínálsz, amelyre még nincs kialakult kereslet, önmagában a Google keresési hirdetése sem biztos, hogy elegendő. Ilyenkor a teljes marketingstratégiát érdemes megvizsgálni.
Igen. A két rendszer eredményei külön mérhetők, miközben egységes kampánylogika és közös analitikai háttér alakítható ki.
Ha ugyanaz a szakember kezeli mindkettőt, könnyebb összehangolni az ajánlatokat, a céloldalakat, a konverziómérést és a keretek elosztását. Így a leendő ügyfelet a döntési folyamata több pontján is elérheted.
Nem feltétlenül. Ha a Google Ads-kampányaid stabilan és megfelelő megtérüléssel működnek, nem biztos, hogy érdemes csökkenteni a keretüket egy még nem tesztelt csatorna kedvéért.
Biztonságosabb megoldás lehet külön tesztkeretet meghatározni a ChatGPT hirdetés számára. A későbbi keretelosztásról pedig már a két rendszer saját eredményei alapján lehet dönteni.
A weboldal mellé kapsz egy videótárat, amiben lépésről lépésre megmutatom, hogyan szerezhetsz ügyfeleket, vendégeket önállóan, egyszerűen, felesleges bonyolítás nélkül.
A videókban többek között ezekről lesz szó:
2025. 10. 22. 🚀